البيئة المحيطة و أثرها على التسويق الرياضي (دراسة حالة الإتحاد الرياضي لكرة القدم بمدينة بورتسودان)

Abstract

يهدف البحث للتعرف على أثر البئية المحيطة علي التسويق الرياضي بالمنظمات الرياضية في مدينة بورتسودان من خلال دراسة ميدانية واقعية للاندية والاتحاد الرياضي لكرة القدم، والسعي إلى ضرورة فهم دور البيئة المحيطة علي الاداء التسويقي بالاتحاد والاندية الرياضية لتكون مبنية على نتائج دراسة ميدانية. ولقد تمت الدراسة الميدانية من خلال تصميم استبانة خاصة وزعت على الاتحاد الرياضي لكرة القدم وبعض الاداريين بوزارة الشباب والرياضة واداريين بالاندية الرياضية والمهتمين بالشأن الرياضي من الاعلاميين ورجال الاعمال. تكونت عينة البحث من 142)) فردا ، واستخدم الباحث في اجراء دراسته المنهج الوصفي لمناسبته لتحقيق متطلبات هذه الدارسة. وتم جمع البيانات باستخدام اداة الاستبيان والتي تضمنت العديد من الاسئلة التي يرغب الباحث في الاجابة عليها، حول موضوع اثر البيئة المحيطة علي التسويق الرياضي ومحاوره. وقد توصل الباحث في هذا البحث الى اثر البيئة الكلية والداخلية علي تبني مفهوم التسويق الرياضي من قبل الحكومة وإدارة الاتحاد والاندية واثر ذلك علي الاداء التسويقي بشكل عام، وكانت ابرز التوصيات ضرورة تبني مفهوم التسويق الرياضي، من خلال وضع اهداف واستراتيجيات تسويقية. كذلك وضع للوائح والقوانين الخاصة بالتسويق، وتفعيل دور وسائل الاعلام في خدمة التسويق الرياضي والعمل على جذب المؤسسات التجارية لرعاية الانشطة الرياضية بالإضافة الى ضرورة التقييم والمتابعة لخطط التسويق. Abstract The study aimed to identify the impact of the surrounding environment on sport marketing in sports organizations in the city of Port Sudan, through a realistic field study of clubs and the football association, and seeking the necessity of understanding environment on sports marketing performance to be based on the results of a field study. The field study was carried out by designing a special questionnaire distributed to the local football association and some administrators at the Ministry of youth and sports and administrators of sports clubs who are interested in the sport affairs of the media and businessmen. The sample study was composed of 142) peoples, and the researcher used his descriptive curriculum to achieve the requirements of this study. Data was collected using the questionnaire tool, which included many questions that the researcher wants to answer, on the topic of impact of the surrounding environment on sport marketing. In this study, the researcher reached the field results where it became clear the absence of the concept of sports marketing by the government, the local football association and club's management, and the most prominent recommendations were the necessity of adopting the concept of sports marketing, by developing marketing goals and strategies. It also established marketing regulations and laws, and the role of the media in sports marketing, attracting businesses to sponsor sports activities, as well as the need to evaluate and follow up marketing plans